Référence
Projet Chanel
Surfaces sur mesure pour les boutiques Chanel à travers le monde — en noir, blanc et or.
Les couleurs de Chanel sont le noir, le blanc et l’or. Les textures sont organiques, mais ordonnées. Avec ce briefing, Welter a été appelée à développer des surfaces pour les murs, les meubles et les présentoirs des boutiques propres à Chanel. Grâce à la diversité des techniques et des matériaux, les designers de Welter ont pu créer un riche éventail de surfaces.
Un langage visuel en noir, blanc et or
Le briefing était aussi clair que réduit : trois couleurs, des textures organiques mais ordonnées, une surface qui appartienne à la marque sans jamais se placer devant elle. La réponse de Welter passa par la craquelure — une technique de manufacture dans laquelle une surface contrôlée se fissure en de multiples petites brisures pour offrir une image calme et pourtant vibrante. À partir de ce vocabulaire, les créateurs développèrent une série de réalisations sur mesure qui traduisent le noir, le blanc et l’or de la marque en autant de modulations de lumière.
Les Wandunikate ainsi nés relient mur, meuble et présentoir en un geste continu. Une surface en craquelure, qui débute en mur toute hauteur, peut se prolonger en façade de vitrine et s’achever en corpus d’un présentoir — matière, teinte et conduite de surface restant d’une seule main. Naît ainsi une atmosphère où les objets singuliers ne se disputent plus l’attention : c’est la pièce elle-même qui devient la scène de la marque.
Les surfaces sont fabriquées dans la manufacture berlinoise, et livrées de là aux boutiques Chanel à travers le monde.